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品牌包裝——要做到潤物細(xì)無聲
作者：薛金福 日期：2010-5-20 字體：[大] [中] [小]
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品牌設(shè)計(jì)要素的根本目的是為了傳播品牌理念，實(shí)現(xiàn)品牌價值。那么，品牌設(shè)計(jì)要素如何才能恰到好處地表現(xiàn)品牌文化和品牌理念，從而實(shí)現(xiàn)品牌價值呢？
品牌設(shè)計(jì)要素需要做到“潤物細(xì)無聲”地使品牌文化“軟著陸”，即通過細(xì)節(jié)“無聲”地表現(xiàn)品牌文化，最重要的是讓消費(fèi)者體驗(yàn)到品牌文化，而不是看到也不是聽到，而是體驗(yàn)到和感覺到。以品牌包裝為例，品牌包裝不能過于矯揉造作，也不能平淡無奇。品牌包裝以表現(xiàn)品牌文化為宗旨，從細(xì)微之處入手，通過精心設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝和布局店面，提供特色而周到的服務(wù)，讓顧客體驗(yàn)到細(xì)無聲處但又無所不在的品牌文化。
對于大多數(shù)零售品牌而言，專賣店是傳播品牌文化最集中的地方。如今大部分品牌都導(dǎo)入CIS，執(zhí)行統(tǒng)一的門店裝修和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。但是統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)并不意味著品牌包裝成功。對于一家專賣店而言，品牌包裝大致可以從以下幾細(xì)節(jié)問題入手：
一、相比較左右兩家店和競爭對手的店面，您的門頭是否足夠醒目？如果門頭不夠醒目，或者顧客都看不到，那么再具有表現(xiàn)力的門頭設(shè)計(jì)也沒有作用。
二、店內(nèi)的產(chǎn)品和裝飾的顏色布局是否具有表現(xiàn)力？以淑女裝為例，淑女裝品牌可以在將衣服、配飾、宣傳畫統(tǒng)一成粉紅、淡藍(lán)、白色三種淑女色，從而突出淑女品牌文化。這樣，顧客就在無形中體驗(yàn)著淑女品牌文化
三、形象墻和主打商品是否在陽面？形象墻和主打商品最容易表現(xiàn)品牌文化，將形象墻和主動商品布局在陽面，容易抓住顧客的注意力，讓顧客感受到和體驗(yàn)到品牌文化。
四、店員服務(wù)是否專業(yè)而有特色？店員服務(wù)是通過人與人交流傳達(dá)品牌文化，專業(yè)服務(wù)增強(qiáng)品牌的可信度，特色服務(wù)增加品牌的美譽(yù)度。在高檔品牌中，專業(yè)而有特色的服務(wù)不但可以提升品牌檔次，更重要的是讓顧客感受到尊貴、高雅等品牌文化。
五、是否提供具有品牌特色的包裝設(shè)計(jì)？包裝無時無刻地在表達(dá)和傳播著品牌文化。以童裝為例，卡通的包裝極易表現(xiàn)童裝品牌文化。
六、店內(nèi)布局是否能夠充分展示給顧客？有些店內(nèi)設(shè)計(jì)非常具有品牌文化氣息，但是由于店內(nèi)模特或者貨柜擺放不合理，導(dǎo)致顧客不能完全看到店內(nèi)的精心設(shè)計(jì)，也就不能感受到品牌文化。
所以，品牌包裝不但設(shè)計(jì)要表現(xiàn)品牌文化，而且在傳播方面還需要精心布局。很多時候，貨柜擺放的位置不一樣，品牌包裝表現(xiàn)的效果就大相徑庭。品牌包裝只有通過精心設(shè)計(jì)和細(xì)心布局，做到“潤物細(xì)無聲”，才能恰到好處地表現(xiàn)品牌文化。
薛金福，自由撰稿人，曾經(jīng)在中山超級俠服飾鞋業(yè)有限公司工作。興趣和擅長領(lǐng)域：商業(yè)模式、品牌管理、中國式營銷和互聯(lián)網(wǎng)模式分析。電子郵件：xuezi689@163.com 電話：13631564426